據(jù)歐盟發(fā)布的《LED照明產(chǎn)品最新能效規(guī)定》要求,，自2013年9月1日起,，所有出口到歐洲的LED照明產(chǎn)品須符合新的能效標(biāo)準(zhǔn)要求,，并在未來三年分三個階段逐步提高LED照明產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn),。此《規(guī)定》一出,，無疑給了以出口為主的中國LED企業(yè)一記當(dāng)頭棒喝,。
從全球范圍來看,，當(dāng)前許多國家都在加強(qiáng)立法,，鼓勵使用新型節(jié)能照明燈具，LED照明產(chǎn)業(yè)將面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。但同時,，各國在大力推廣LED照明產(chǎn)品的同時,，質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)等一系列指標(biāo)也被相應(yīng)提上了日程,，LED照明產(chǎn)業(yè)正面臨著層層“大考”,。面對國際照明市場的巨大前景和層層拔高的準(zhǔn)入門檻，以出口為主的中國LED企業(yè)又該采取怎樣的措施來應(yīng)對呢,？
質(zhì)量是企業(yè)的“生命線”
自LED照明技術(shù)在中國發(fā)展十余年以來,，“墻內(nèi)開花墻外香”一直是中國LED行業(yè)長期普遍的現(xiàn)象。作為全球LED照明產(chǎn)品重要的生產(chǎn)和制造大國,，中國LED產(chǎn)業(yè)在國際上一直處于舉足輕重的地位,。然而，無核心技術(shù),、產(chǎn)品同質(zhì)化,、質(zhì)量不過關(guān)、缺乏專利保護(hù)等眾多不利因素依然困擾著我國LED企業(yè)在國際市場上的正常競爭,。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，2012年，我國LED燈具出口額達(dá)到58.7億美元,，出口同比增長30.52%,，出口燈具數(shù)量達(dá)到4.87億套，依舊呈現(xiàn)快速增長的趨勢,。此外,，據(jù)分析，我國LED燈具出口主要市場為歐洲,、亞洲和北美洲,。而這三個地區(qū)對于產(chǎn)品的質(zhì)量要求恰是非常高的。因此,，要想在國際市場上立足,，“質(zhì)量線”實際上已經(jīng)成為了企業(yè)賴以生存的“生命線”。
“LED企業(yè)要正面的看待此次歐盟提高進(jìn)入門檻的法規(guī),，標(biāo)準(zhǔn)制定與國際接軌是必然趨勢,，后續(xù)還有可能進(jìn)一步提高�,！眹鴥�(nèi)某檢測技術(shù)服務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,，燈具質(zhì)量主要有兩個指標(biāo)，一個是安全問題,；一個是產(chǎn)品性能,。當(dāng)前,，歐美等地區(qū)對LED照明產(chǎn)品這兩方面的要求都相當(dāng)嚴(yán)格，因此,，企業(yè)要在入口國強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,，從原材料、生產(chǎn),、售后等多方面出發(fā)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),，確保產(chǎn)品的安全和性能,。
面對日益提高的國際標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)LED行業(yè)協(xié)會人士認(rèn)為,，當(dāng)前國際市場對于我國LED照明產(chǎn)品已多次實施召回,，苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)會將沒有質(zhì)量保障和價值底線的企業(yè)淘汰。對于企業(yè)來說,，只有扎實練好內(nèi)功,，通過增加技術(shù)含量，提升產(chǎn)品價值,，把產(chǎn)品的競爭從價格的戰(zhàn)場上轉(zhuǎn)移開,，才能在國際市場上獲得更長久的發(fā)展。
在嚴(yán)守“質(zhì)量防線”的同時,，相關(guān)檢驗檢疫部門提醒也LED燈具生產(chǎn)企業(yè)要切實增強(qiáng)質(zhì)量風(fēng)險意識,，嚴(yán)格按照進(jìn)口國標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計制造產(chǎn)品，切勿盲從客戶要求,，避免因小失大,；同時密切關(guān)注其他國家行業(yè)動態(tài)，建立獲取國外標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)性貿(mào)易措施的渠道和機(jī)制,，做好標(biāo)準(zhǔn)收集工作,，熟悉新標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范要求。
定位差異化 打造新優(yōu)勢
隨著全球?qū)τ诠?jié)能減排的需求逐步增加,，美國,、澳大利亞、加拿大,、日本,、英國、韓國等國家相繼出臺淘汰白熾燈計劃并步入正式實施階段,，同時歐美經(jīng)濟(jì)開始回暖,，中國LED照明企業(yè)在出口方面的持續(xù)表現(xiàn)將更加可期。但是,，隨著LED照明技術(shù)的逐步成熟,，國際大廠紛紛推出低價產(chǎn)品搶灘市場,，海外價格競爭也變得激烈，在海外市場相繼提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的同時,，缺乏技術(shù)優(yōu)勢的中國中小型LED企業(yè)將面臨新一輪更為殘酷的出口競爭,。
中國半導(dǎo)體照明/LED產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用聯(lián)盟秘書長關(guān)白玉指出，在企業(yè)的發(fā)展選擇方面,，根據(jù)企業(yè)的特色在某些方面做“單項冠軍”,，而不是將攤子鋪的那么寬去做“全能冠軍”，在做大,、做優(yōu),、做強(qiáng)中，希望企業(yè)能將做優(yōu)放在最前面,，以差異化的策略去搶占市場,。
面對海外市場競爭的新形勢和新格局，我國LED企業(yè)唯有走差異化競爭的道路,，在國際市場上樹立起新的優(yōu)勢才能在國際大廠的重壓下取得制勝之道,。照明行業(yè)的特點使得燈具將會被應(yīng)用到各行各業(yè)，不同的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)艟叩囊蟛煌�,，即使同一領(lǐng)域,，不同的照明需求其所需燈具類型和參數(shù)也不盡相同，因此,，一個企業(yè)若要覆蓋所有燈具類型,，必將分散企業(yè)的專注力，很難做精一款產(chǎn)品,，也就很難形成自己在某一方面的獨特競爭力,。而LED照明技術(shù)被譽(yù)為革命性的新一代照明技術(shù)，其光源的可塑性為照明領(lǐng)域提供了多種可能,，因此,，中國LED企業(yè)若能根據(jù)自身的優(yōu)勢打造出差異化的優(yōu)勢，將在國際市場上贏得更多商機(jī),。
對此,，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長張燕生認(rèn)為：未來五到十年里，中國低成本優(yōu)勢將告一段落,，中國參與全球經(jīng)濟(jì)合作與競爭的新優(yōu)勢,，從競爭模式轉(zhuǎn)變來說，應(yīng)該從代工模式轉(zhuǎn)變到自主生產(chǎn)模式,，從價格競爭模式轉(zhuǎn)變到差異化競爭模式,，從簡單模仿模式轉(zhuǎn)變到技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新,、管理和組織創(chuàng)新模式上來,，實現(xiàn)技術(shù)含量,、增值能力從低端到中高端的轉(zhuǎn)變。
發(fā)展中國家商機(jī)巨大
對于以中小型LED企業(yè)為主的中國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說,，歐美市場雖然應(yīng)用前景十分廣闊,，但日益提高的“門檻”和高昂的檢測認(rèn)證費用同樣讓部分企業(yè)難以承受。因此,，為了擺脫在歐美發(fā)達(dá)國家市場盈利能力不強(qiáng)的困境,，不少中小LED照明企業(yè)開始將目光瞄準(zhǔn)轉(zhuǎn)向東南亞、非洲和南美洲等發(fā)展中國家尋求發(fā)展,，以開拓新的目標(biāo)市場,。
以中東為例，目前阿聯(lián)酋和海灣地區(qū)其它國家正處于經(jīng)濟(jì)繁榮時期,，零售、貿(mào)易與房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了照明設(shè)備的需求,，同時迪拜與阿聯(lián)酋其他地區(qū)人口的增長也帶動了照明設(shè)備行業(yè)的發(fā)展,。
再看印度市場，目前印度80%照明產(chǎn)品從中國進(jìn)口,，印度市場上,，LED燈室外運用空間巨大，而印度政府正考慮把傳統(tǒng)的照明系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為環(huán)保節(jié)能的LED照明系統(tǒng),，預(yù)計印度LED照明市場年增長率將達(dá)41.5%并將一直持續(xù)到2015年,。
此外，非洲市場前景也相當(dāng)可期,。非洲約90%的農(nóng)村人口沒有電力供應(yīng),，很多城市的小街道也沒有路燈�,；A(chǔ)照明與市政照明市場是非洲最具潛力的市場,，聯(lián)合國舉辦的點亮非洲慈善與開發(fā)計劃，目標(biāo)也是提供省電的LED照明給非洲用戶,。隨著非洲現(xiàn)代化城市的快速發(fā)展,，包括市場、車站,、商場等場所的多元化LED照明市場,，以及旅游景點、渡假別墅市場,，都存在新的應(yīng)用與市場需求,。
真明麗今年開始即已逐步加大對以巴西為首的南美LED照明市場的拓展開發(fā)力度，目前巴西中心城市圣保羅市的第一條LED隧道燈工程就是香港真明麗集團(tuán)旗下銀雨照明做的AyrtonSenna隧道是整個南美第一條使用LED隧道燈具的高速公路,，LED照明應(yīng)用在隧道和公路的標(biāo)志性工程,。
“印度,、巴西、印尼,、俄羅斯市場需求已經(jīng)起量,，市場成長空間同樣巨大。此外,，這些地區(qū)對于產(chǎn)品的認(rèn)證要求并不十分嚴(yán)格,，因此，對于中小型LED企業(yè)來說,，還可以免去一大筆昂貴的認(rèn)證費用,。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示,。
當(dāng)前,，新興國際市場對LED照明產(chǎn)品的需求正逐步發(fā)酵，適時開拓新大陸,，將為國內(nèi)大部分以出口為主的LED企業(yè)帶來發(fā)展新的發(fā)展機(jī)遇,。
據(jù)廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心撰寫的《2013年2季度廣東省LED產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測報告》顯示，2013 年上半年,，廣東LED 產(chǎn)業(yè)外貿(mào)出口勢頭強(qiáng)勁,，累計完成出口交貨值540.89 億元，LED 產(chǎn)業(yè)核心組成板塊均呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢,。在廣東外貿(mào)環(huán)境不斷趨好的背景下,，全省工業(yè)效益和 LED 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境也在逐步得到改善。
作為新一代照明光源,，LED照明正以前所未有的速度沖擊著全球照明市場的格局,。在這個商機(jī)與危機(jī)并存的時代，海外照明市場“門檻”的提高,，必然導(dǎo)致大批無技術(shù),、無品牌、無特色,、無優(yōu)勢的小企業(yè)走向滅亡,，但同時，也是全球LED照明市場進(jìn)一步規(guī)范和重整的體現(xiàn),。大勢當(dāng)前,，我國LED出口型企業(yè)還是應(yīng)該從自身出發(fā)，扎實練好“基本功”,，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和前沿的技術(shù)實力來搶占全球照明市場的“大蛋糕”,。
