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世界杯帶動(dòng)超高清電視普及,，年底滲透率或增兩倍,。即將到來的世界杯賽事，將會(huì)帶動(dòng)超高清電視產(chǎn)品的又一波銷售熱潮,，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)也預(yù)計(jì)超高清電視產(chǎn)品的滲透率有望從目前的7%在年底突破21%,。
盡管受到國家政策刺激退出及國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)低迷的影響,，一季度彩電行業(yè)持續(xù)低迷，整體銷量1079萬臺(tái),，同比下滑11.4%,，金額同比下滑13%，但超高清電視產(chǎn)品卻保持了高速增長(zhǎng),，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)即將到來的世界杯賽事,，將會(huì)帶動(dòng)超高清電視產(chǎn)品的又一波銷售熱潮，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)也預(yù)計(jì)超高清電視產(chǎn)品的滲透率有望從目前的7%在年底突破21%,。
盡管廠商有的打4K,、有的強(qiáng)調(diào)UHD，都是指分辨率達(dá)到3840×2160,、比高清電視1920×1080物理分辨率高出將近4倍超高清電視產(chǎn)品,，經(jīng)過一年多的市場(chǎng)普及，目前這種產(chǎn)品類型已經(jīng)為消費(fèi)者所熟悉,。來自IHS Technology的報(bào)告顯示,，2012年初超高清電視的出貨量都沒有超過15萬臺(tái),，而今年3月份這個(gè)數(shù)字已經(jīng)攀升到了110萬臺(tái)。而奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度超高清電視產(chǎn)品的零售市場(chǎng)滲透率為7%,，呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
作為彩電傳統(tǒng)銷售旺季的五一,，盡管根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，“五一”三周（4月14日至5月4日）國內(nèi)彩電市場(chǎng)整體銷售規(guī)模383萬臺(tái)，同比下降10.2%,，液晶電視376萬臺(tái),，同比下降7.8%，超高清電視產(chǎn)品卻有明顯的增長(zhǎng),。據(jù)蘇寧黑電事業(yè)部總經(jīng)理常江介紹,，蘇寧渠道“五一”期間4K超高清電視銷售占比已突破30%。來自創(chuàng)維的數(shù)據(jù)也顯示,，其“五一”期間整體銷量116000臺(tái),，同比增長(zhǎng)2.8%，其中主打的“天賜4K”新品E690U,、E710U系列市場(chǎng)反響較好,，4K占比達(dá)19.2%。另據(jù)奧維咨詢的周報(bào)顯示,，5月5日-11日,，創(chuàng)維4K銷量占比為21.0%，位居全品牌第一,。有國內(nèi)彩電品牌經(jīng)銷商告訴記者,，近期超高清產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)，很大程度上是受即將到來的世界杯足球賽的拉動(dòng),，包括TCL,、創(chuàng)維、海信,、長(zhǎng)虹,、三星、LG,、索尼等國內(nèi)外主流品牌自四月中起就開始針對(duì)世界杯進(jìn)行了主題促銷活動(dòng),。據(jù)了解，今年的巴西世界杯將有3場(chǎng)比賽使用超高清信號(hào)進(jìn)行錄制,。
奧維咨詢的分析師王中正認(rèn)為,，2014年全年“高大上”的產(chǎn)品將持續(xù)角逐高端市場(chǎng)，帶動(dòng)彩電產(chǎn)品的高端化轉(zhuǎn)型，其中增長(zhǎng)最為迅速的超高清電視產(chǎn)品的全年總銷量有望突破1000萬臺(tái),，滲透率突破21%,。
盡管有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年中國市場(chǎng)將占據(jù)全球超高清電視78%的份額,。事實(shí)上,，不僅是在國內(nèi)，世界杯也帶動(dòng)了超高清電視產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的普及,，數(shù)據(jù)顯示,，在韓國、日本,、北美等市場(chǎng),，4K電視機(jī)也正以驚人的速度增長(zhǎng)。
LG 和三星今年都全力主推UHD,，據(jù)韓國媒體報(bào)道,，這兩家企業(yè)為了在迅速發(fā)展的超高清電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪第一增長(zhǎng)地位，正在進(jìn)行超高清電視產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn),。而韓國電器賣場(chǎng)HL-Mart統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年下半年50寸以上的UHD電視銷售比重還不足10%,，到今年4月份,，這一比重已經(jīng)打破了40%，商家預(yù)計(jì)這波世界杯購機(jī)潮還將持續(xù)到6月底,。日本即將開通4K電視試驗(yàn)頻道,，加上巴西世界杯的賽事效應(yīng)，索尼,、松下,、東芝、夏普等日本彩電制造商圍繞4K電視機(jī)展開了激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),。預(yù)計(jì)到2017年,，4K電視機(jī)在日本電視市場(chǎng)的覆蓋率將達(dá)30%，2020年擴(kuò)大到80%,，4K電視機(jī)有望在未來10年完全取代目前的平板電視,。
不過，目前超高清電視產(chǎn)品仍存在價(jià)格相對(duì)較高,、內(nèi)容匱乏等現(xiàn)實(shí)問題,。奧維咨詢總裁喻亮星表示，2014年將是超高清電視的發(fā)展年,，上游和整機(jī)企業(yè)的聯(lián)合推廣將帶來超高清電視的爆發(fā)式增長(zhǎng),，期待內(nèi)容廠商和終端廠商一起加快在超高清產(chǎn)品整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也表示，隨著超高清電視在技術(shù),、價(jià)格,、片源、消費(fèi)認(rèn)知等方面的逐步成熟,，中外彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)到中高端產(chǎn)品上來,。
一季度家電行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)兩成
工信部發(fā)布的2014年第一季度家用電器行業(yè)運(yùn)行情況顯示，冰箱等部分家電產(chǎn)量較去年同期有所下降,，但利潤(rùn)水平好于去年同期,。今年一季度，家電行業(yè)利潤(rùn)為147.7億元,，同比增長(zhǎng)21.1%,。
數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月,，家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)2164.1萬臺(tái),，房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)4009萬臺(tái)，分別累計(jì)同比增長(zhǎng)1.2%和19.9%,，家用洗衣機(jī)生產(chǎn)1562.7萬臺(tái),，累計(jì)同比下降3.5%。整體家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3051.8億元,，累計(jì)同比增長(zhǎng)12.0%,，利潤(rùn)總額147.7億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)21.1%,，家用空調(diào)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1114.5億元,，同比增長(zhǎng)12.6%。 |
