|
受全球觸控面板產(chǎn)能從臺(tái)灣轉(zhuǎn)移至大陸以及龐大內(nèi)需的大力推動(dòng),，中國(guó)大陸已成為全球觸控面板最大消費(fèi)市場(chǎng)和制造基地,。臺(tái)灣曾作為全球主要的觸摸屏產(chǎn)區(qū),，其份額正逐漸下跌,，而大陸觸摸屏企業(yè)緊握市場(chǎng)機(jī)遇，擴(kuò)張勢(shì)頭迅猛,，全球占比不斷增長(zhǎng),。2013年，我國(guó)大陸手機(jī)用觸控面板的出貨量將超過(guò)5億片,，占全球整體手機(jī)用觸控面板出貨量的40.5%左右,占大陸觸控面板出貨總量的85.4%左右,。隨著臺(tái)灣大廠技術(shù)優(yōu)勢(shì)式微，大陸觸控面板企業(yè)已全面趕超臺(tái)灣,全球觸控面板產(chǎn)業(yè)版圖正逐漸改寫,。
優(yōu)勢(shì)更迭
觸控面板是隨著iPhone的問(wèn)世而迅速在手機(jī)等電子產(chǎn)品中普及的,而最早為蘋果供貨的臺(tái)灣TPK宸鴻,、勝華等企業(yè)依靠蘋果迅速發(fā)展成全球領(lǐng)先的生產(chǎn)商。然而,，進(jìn)入2013年以來(lái)臺(tái)灣觸控面板產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷著相當(dāng)嚴(yán)酷的考驗(yàn),，除了面對(duì)中國(guó)大陸廠商的崛起，因?yàn)樘O果產(chǎn)品調(diào)整以及NB觸控面板需求不如預(yù)期，許多臺(tái)灣觸控面板廠的業(yè)績(jī)均顯得相當(dāng)令人失望,。
拿觸控面板兩大龍頭TPK宸鴻和歐菲光為例,，兩者正呈現(xiàn)差異化發(fā)展路徑。TPK宸鴻固守OGS業(yè)務(wù),，朝著調(diào)整產(chǎn)能的方向精耕細(xì)作,。歐菲光則在完成觸摸屏產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合后，已成為一個(gè)平臺(tái)型科技企業(yè),，并通過(guò)橫向整合朝著中國(guó)科技類龍頭企業(yè)邁進(jìn),。
面對(duì)歐菲光急起直追，TPK宸鴻顯得創(chuàng)新不足,、駐足于原地,。在巔峰時(shí)代，TPK宸鴻憑借蘋果贏得了眾多用戶的青睞,，然而從iPhone5開(kāi)始,，蘋果改用日本廠商的in-cell結(jié)構(gòu)，TPK宸鴻做不了這種技術(shù),，由此導(dǎo)致TPK宸鴻生產(chǎn)線大面積閑置,，產(chǎn)能利用率大幅降低，從而不得不對(duì)生產(chǎn)線和廠區(qū)的調(diào)整,，裁員人數(shù)超過(guò)8700人,，高管也全面減薪。
在下一代技術(shù)研發(fā)和前瞻性布局方面,，歐菲光的反應(yīng)速度越來(lái)越快,。拿MetalMesh這一技術(shù)來(lái)說(shuō)，歐菲光已形成一個(gè)429項(xiàng)完備的專利群,并率先量產(chǎn)出貨,。此時(shí),，TPK宸鴻才開(kāi)始瞄準(zhǔn)MetalMesh，通過(guò)與日本寫真合作,，計(jì)劃推出低價(jià)奈米銀觸控面板,。由此來(lái)看，在技術(shù)上TPK宸鴻已然從一個(gè)領(lǐng)先者淪為跟隨者,。
水土不服,，錯(cuò)失內(nèi)需良機(jī)
中國(guó)已是全球最大的消費(fèi)電子制造國(guó)。隨著智能機(jī)的普及,，中國(guó)制造開(kāi)始走向舞臺(tái),，尤其是以小米、中華酷聯(lián)為代表的自主品牌崛起給觸控面板產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)會(huì),。據(jù)英國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司Canalys最新數(shù)據(jù),，2014年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為2.794億部,，中國(guó)占比高達(dá)35％，位居全球首位,。在排名前十的廠商中有一半是中國(guó)廠商，分別是排名第三的華為,、排名第四的聯(lián)想,、位居第六的小米、第八的宇龍通信（手機(jī)品牌為酷派）以及位列第九的中興通訊,。
TPK宸鴻,、勝華、牧東等臺(tái)灣觸控大廠紛紛西進(jìn)大陸,，謀求突破,。而在狂熱擴(kuò)產(chǎn)背后，蟄伏危機(jī)也慢慢顯露,�,？v然享受著政府補(bǔ)貼、低價(jià)土地等臺(tái)商待遇,，臺(tái)灣觸控品牌卻早已集體敗走大陸市場(chǎng),，出貨訂單向大陸廠家轉(zhuǎn)移難以逆轉(zhuǎn)，陷入關(guān)廠,、減產(chǎn),、裁員的營(yíng)運(yùn)低谷。究其原因,，本土化推進(jìn)乏力是造成這種局面的重要原因,，而臺(tái)灣觸控廠商的傲慢也在此有所體現(xiàn)——自認(rèn)為掌握著技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新乏力,。孰料下游移動(dòng)互聯(lián)終端品牌為應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，對(duì)上游零部件供應(yīng)商的研發(fā)設(shè)計(jì)能力、響應(yīng)速度和規(guī)模生產(chǎn)能力提出了越來(lái)越高的要求,。
業(yè)內(nèi)人士表示,，臺(tái)灣企業(yè)在大陸多年來(lái)一直享受著大陸政府在稅負(fù)、資金及土地的各種支持,，甚至在政治上獲得像蘋果在美國(guó)享受的各種主場(chǎng)政治優(yōu)勢(shì),，就如溫室里的花朵，失去了創(chuàng)新的活力,，而歐菲光,、萊寶、信利光電等大陸企業(yè)則是通過(guò)自身內(nèi)在動(dòng)力,，進(jìn)行管理創(chuàng)新,、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新，不斷為客戶創(chuàng)造價(jià)值,，迅速?gòu)?qiáng)大,。
抹黑對(duì)手，變味競(jìng)爭(zhēng)讓人憂
全球觸控面板市場(chǎng)格局的急劇改變,，背后是技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)革新的結(jié)果,。然而，觸控面板產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)變味的競(jìng)爭(zhēng),。
日前,，有臺(tái)灣媒體拋出了歐菲光求援TPK宸鴻傳聞。對(duì)此,，歐菲光董秘胡菁華直斥,，公司不存在后端貼合良率問(wèn)題，尋求與宸鴻合作更屬無(wú)稽之談,。而宸鴻則稱到目前為止還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō),。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，抹黑歐菲光,，真正的目的是打悲情牌,，擠壓歐菲光。
歐菲光的飛速崛起是某種“幸運(yùn)”嗎,？有人說(shuō),，歐菲光的“奇跡”無(wú)非是低廉的價(jià)格戰(zhàn)。然而,，據(jù)筆者觀察歐菲光已經(jīng)擁有了較全面的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，一種在短時(shí)間內(nèi)根據(jù)客戶需求拿出定制化產(chǎn)品的能力。這也是歐菲光在短短幾年的時(shí)間內(nèi),，智能手機(jī)觸摸屏出貨量能超越臺(tái)灣企業(yè),，在全球范圍內(nèi)位居首位的原因之一。
從毛利率來(lái)看,，TPK宸鴻2013年毛利率下滑到13.2%,。而歐菲光毛利率卻維持在16.34%�,！案邇r(jià)”且“低薪”的TPK宸鴻毛利率反而更低,，其原因正是自身競(jìng)爭(zhēng)力的缺失。
在全球化的背景下,，臺(tái)灣觸控企業(yè)宜從自身出發(fā),，利用兩岸乃至全球資源的互補(bǔ)價(jià)值，打造更具核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)形態(tài),。
|
