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對(duì)話京東方科技集團(tuán)董事長(zhǎng)王東升,，強(qiáng)烈感受到的是他對(duì)京東方業(yè)務(wù)大轉(zhuǎn)型的積極推進(jìn),、對(duì)全球布局的縝密考慮,，以及對(duì)創(chuàng)新的極大熱情,。在今年6月圣地亞哥的SID會(huì)議上,，王東升的英文演講和京東方全球首發(fā)的8K超清顯示屏給與會(huì)的企業(yè)留下了深刻的印象,。
作為國(guó)內(nèi)最大的半導(dǎo)體顯示企業(yè),，京東方最讓市場(chǎng)矚目的無(wú)疑是宣布今年年底開(kāi)始陸續(xù)推出一些自己品牌的終端產(chǎn)品,，定位從高端,、小眾開(kāi)始,。
在王東升看來(lái)，面板行業(yè)一直以來(lái)爬坡虧損的局面即將結(jié)束,，京東方將利用從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型,、智慧顯示系統(tǒng),、數(shù)字醫(yī)療等新業(yè)務(wù)、技術(shù)持續(xù)領(lǐng)先而創(chuàng)造的全球首發(fā)產(chǎn)品率,，讓京東方從內(nèi)部爆發(fā),，實(shí)現(xiàn)企業(yè)真正的價(jià)值。
如下是對(duì)話實(shí)錄：
今年年底或明年上半年我們會(huì)陸陸續(xù)續(xù)推出一些自己的終端產(chǎn)品,，從高端,、小眾開(kāi)始。
段皎宇：作為國(guó)內(nèi)最大的半導(dǎo)體顯示企業(yè),，京東方正在經(jīng)歷從制造走向創(chuàng)造的商務(wù)模式大轉(zhuǎn)型,，您能介紹一下整體的轉(zhuǎn)型構(gòu)想嗎？
王東升：京東方一直是一個(gè)硬件的公司,，目前正著手于如何轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域,，未來(lái)的市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)軟硬融合的時(shí)代。更重要的是我們新業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變,，京東方要從顯示器件的制造型公司轉(zhuǎn)向一個(gè)服務(wù)型公司,。我們正在拓展智慧顯示系統(tǒng)及用于健康服務(wù)等方面的顯示產(chǎn)品，也會(huì)在合適的時(shí)機(jī),，通過(guò)顯示增加新服務(wù),、新能力、新合作,，提供新價(jià)值,。公司健康服務(wù)業(yè)務(wù)已制定相關(guān)戰(zhàn)略以及具體方案，并且已安排專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)推進(jìn),。
我們定義京東方最新的顯示產(chǎn)品戰(zhàn)略和路線圖稱為5P+H,。5P指的是：至真至美的畫(huà)質(zhì)(Picture)、越來(lái)越低的功耗(Power),、功能融合的解決方案(Panel as System/Service),、引領(lǐng)時(shí)尚的氣質(zhì)(Pilot of Fashion)、最佳的性能價(jià)格比(Price),，H指顯示產(chǎn)品應(yīng)有利于人們健康(Health),。我們堅(jiān)持按生存定律要求，在5P+H方向上不斷提升顯示產(chǎn)品性能,，為客戶提供令人激動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù),，創(chuàng)造新價(jià)值,。
第一時(shí)間推出的產(chǎn)品才能賣出好價(jià)錢,。如果我們產(chǎn)品的全球首發(fā)率能穩(wěn)定到50%甚至是70%，企業(yè)盈利能力就可以大大改觀,。
段皎宇 ：作為行業(yè)的領(lǐng)先者,，您認(rèn)為在全球技術(shù)領(lǐng)域,，京東方有怎樣的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)？在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中如何保持這種優(yōu)勢(shì),？
王東升：我覺(jué)得我們還有很長(zhǎng)的路要走,，現(xiàn)在在技術(shù)方面進(jìn)步很多，處于全球第一集團(tuán),，但是在第一集團(tuán)的排名要靠后一點(diǎn),。你可以看到我們?cè)赟ID參展的這些最領(lǐng)先的產(chǎn)品，國(guó)際頂尖品牌有的我們都有,。
我們后發(fā)優(yōu)勢(shì)是專利數(shù),，京東方年度新增的專利申請(qǐng)數(shù)已經(jīng)是全球排名第二，未來(lái)可能會(huì)更接近第一,，并會(huì)保持這一水平,。目前我們可使用的專利總數(shù)有兩萬(wàn)多件，,。去年用于高性能智能手機(jī)和平板電腦的LCD面板出貨量,，我們已經(jīng)在全球市場(chǎng)做到了全球第一 。
但我們最大的挑戰(zhàn)是如何快速地在新的應(yīng)用領(lǐng)域能夠創(chuàng)新,。不僅僅是專利數(shù)量,，更是如何把專利快速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，強(qiáng)調(diào)全球首發(fā)的比例,。去年我們?nèi)蚴装l(fā)的比例是35%,，如何提到50%甚至70%，這樣可以大大改善我們的業(yè)績(jī),。
段皎宇：京東方作為上市公司,，投資人還是非常關(guān)心企業(yè)在新的商務(wù)模式下如何創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間，您在這方面是如何計(jì)劃的,？
王東升：我們首先要做的就是提高每股利潤(rùn),。目前京東方專注在三個(gè)重點(diǎn)：怎么提高每股收益；持續(xù)的成長(zhǎng)性(通過(guò)價(jià)值創(chuàng)造),；達(dá)到這兩點(diǎn)后,，就可以構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)現(xiàn)全球首發(fā)是提高利潤(rùn)率的一個(gè)關(guān)鍵,。
段皎宇：整體液晶行業(yè)還在虧損,，京東方作為行業(yè)的龍頭老大，今后在實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)上有什么目標(biāo),？
王東升：我們現(xiàn)在有兩條新線投產(chǎn),，這兩條新線會(huì)產(chǎn)生一定的虧損；但加上原來(lái)的四條線，我們今年的利潤(rùn)率會(huì)比原來(lái)的高一些,。兩條新線是：合肥的8.5代線,，鄂爾多斯5.5代線。明年這兩條線滿產(chǎn),，利潤(rùn)就會(huì)不一樣�,，F(xiàn)在每股利潤(rùn)是1毛錢左右，我們的目標(biāo)是在這三年,，怎么從1毛錢達(dá)到這還有一段長(zhǎng)路需要走,。
段皎宇：京東方不久前剛剛完成457億元的巨大融資，在2010-2012年仍為虧損,，京東方在開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)之后,，是否還會(huì)考慮新一輪的融資？
王東升：去年京東方運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)金流是70多個(gè)億,，今年會(huì)有將近100億元左右,，未來(lái)幾年的現(xiàn)金流會(huì)達(dá)到并超過(guò)100億元。未來(lái)也會(huì)以我們現(xiàn)在的持有資金為主,，現(xiàn)在的資產(chǎn)負(fù)債率為40%左右,，在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)通過(guò)市場(chǎng)去融資。但遇到收購(gòu)又是另一回事,。
段皎宇：在市值方面,，國(guó)務(wù)院新九條提出國(guó)企做好市值管理工作，在這方面,，京東方有怎樣的想法,？
王東升：現(xiàn)在我們要保持市值的穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的成長(zhǎng),，做了很多方面的工作,，比如管理層回購(gòu)。公司關(guān)于市值管理的公告,，也會(huì)講清每年法定什么情況下分紅,、回購(gòu)、團(tuán)內(nèi)持股等等,。
在海外吸收最先進(jìn)的技術(shù)的同時(shí),，我們也要立足國(guó)內(nèi)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)技術(shù)水平的提高,，將來(lái)也會(huì)從中受益,。
段皎宇： 京東方幾年前開(kāi)始啟動(dòng)全球戰(zhàn)略化的布置，在北美,、歐洲,、日本,、東南亞都有自己的分部，您將如何繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)的國(guó)際化,？
王東升：“三個(gè)化”是京東方始終堅(jiān)持的方向：第一就是市場(chǎng)化，徹底的市場(chǎng)化,。京東方所做的一切,，都是以市場(chǎng)需求推動(dòng)內(nèi)部生產(chǎn)，堅(jiān)持市場(chǎng)牽引,、客戶導(dǎo)向,，根據(jù)未來(lái)5年、10年的全球化市場(chǎng)來(lái)做我們的生產(chǎn)計(jì)劃,。
第二個(gè)是國(guó)際化,，前面提到的全球化市場(chǎng)就要求這種國(guó)際視野，要求所有合作伙伴,、客戶,、應(yīng)用程序，也是全球性的,。我們已經(jīng)在全球建立了銷售和客服的據(jù)點(diǎn),，包括歐洲，美國(guó),，日本,，新加坡等，將近十個(gè),。未來(lái)還會(huì)增加歐洲,，美國(guó)和新興國(guó)家的點(diǎn)。
除此以外,，產(chǎn)品研發(fā)的聯(lián)合項(xiàng)目組和實(shí)驗(yàn)室在海外有38個(gè),。這些項(xiàng)目組有些是長(zhǎng)期的、有些是動(dòng)態(tài)變化的,，會(huì)根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)程不斷增加和結(jié)束,，一般都有三、四十個(gè),。
還有很多前瞻性的項(xiàng)目,，例如OLED，在這個(gè)領(lǐng)域國(guó)外擁有目前的頂尖技術(shù),，現(xiàn)在我們與國(guó)內(nèi)外多所大學(xué)合作,，研究目標(biāo)是將OLED的EQE從20%增加到80%。但作為中國(guó)的企業(yè),，我們同時(shí)也盡可能增加了國(guó)內(nèi)大學(xué)的合作,，比如和北京大學(xué)的合作，這樣來(lái)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)技術(shù)的提高。
京東方在合作伙伴上也是一樣的做法,。我們與國(guó)際上最頂端的一家企業(yè)合作,，但同時(shí)我們也增加了與國(guó)內(nèi)企業(yè)的合作，尋求有理想有使命感的企業(yè),，在不影響自身效益和全球化進(jìn)程的前提下,，扶持和幫助本土企業(yè)的發(fā)展。
這都是基于長(zhǎng)期利益的考慮,，企業(yè)全球化首先要是本土化,，本土化是根基，我們最終將從本土化的技術(shù)和生產(chǎn)中受益,。盡管目前本土化技術(shù)不如世界上的先進(jìn)水平,，但是我們也要立足國(guó)內(nèi)，以合作的先進(jìn)技術(shù)促進(jìn)國(guó)內(nèi)技術(shù)水平的提高,，將來(lái)也會(huì)從中受益,。
段皎宇： 從銷售量來(lái)看，去年四百億元的銷售額有多少是來(lái)自本土市場(chǎng),，多少是出口銷售,？
王東升： 大概是一半一半，出口稍微多一些,，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在主要是做移動(dòng)和IT方面的產(chǎn)品,，這方面海外的產(chǎn)品比較多。但京東方現(xiàn)在也有很多國(guó)內(nèi)的國(guó)際化企業(yè),，比如聯(lián)想,、華為，我們也增加了合作,。
段皎宇：中國(guó)這一代企業(yè)的先行者已經(jīng)開(kāi)始走出來(lái),。我也想了解一下，剛才您講的國(guó)際化,，基本都是圍繞技術(shù),，京東方在硅谷也有一個(gè)分公司，商務(wù)方面有什么國(guó)際化的進(jìn)展,？
王東升： 技術(shù)當(dāng)然是一個(gè)方面,，但更重要的是市場(chǎng)，我們也在同時(shí)開(kāi)發(fā)國(guó)外的客戶,。全球最新的應(yīng)用一般都是國(guó)外先開(kāi)始,，比如說(shuō)車載屏，
企業(yè)一定要走出去,，現(xiàn)在我們做的都是為兩,、三年后的主流市場(chǎng)服務(wù),，因?yàn)橐粋�(gè)產(chǎn)品的認(rèn)證過(guò)程至少要半年到一年時(shí)間，如果要配合人家新品研發(fā),，就需要提前2-3年,。直接面向客戶的產(chǎn)品，我們要在當(dāng)?shù)亟?shí)驗(yàn)室,。但是未來(lái)的,，長(zhǎng)期的技術(shù)研發(fā)，還是集中在北京的實(shí)驗(yàn)室,。
段皎宇：您在之前的演講已經(jīng)介紹過(guò),，去年中國(guó)的手機(jī)銷量高達(dá)3.2億,。中國(guó)市場(chǎng)的顯示終端應(yīng)用產(chǎn)品銷量如手機(jī),、Pad、筆記本電腦,、電視是世界第一,，占到全世界銷量的20%到30%之間。那么京東方的銷售情況如何,？
王東升：2013年中國(guó)大陸出貨量占全球份額的13%,，預(yù)計(jì)2016年可以翻一番達(dá)到26%。本地配套的需求占總量的25%,，今年的目標(biāo)可以超過(guò)30%,。到2016年，本地配套預(yù)計(jì)上升到59%,。京東方作為中國(guó)最大的顯示面板制造企業(yè),，去年出貨數(shù)量超過(guò)中國(guó)大陸地區(qū)的半數(shù)。
在行業(yè)中,，京東方在技術(shù)方面的布局和創(chuàng)新已處于領(lǐng)先地位,。
段皎宇：您參加了6月在圣地亞哥召開(kāi)的SID會(huì)議，你對(duì)今年的技術(shù)和產(chǎn)品怎么看,？
王東升：今天的技術(shù)和產(chǎn)品展出回應(yīng)了我在會(huì)上所講的,，充分顯示了應(yīng)用發(fā)展的下一個(gè)浪潮，產(chǎn)品包括了車載類,、醫(yī)療類,、游戲機(jī)，DID(如廣告牌)等方面,，以及顯示器的技術(shù)如LTPS,，OLED等。
可以說(shuō),，京東方全球首發(fā)的8K 超高清顯示屏的技術(shù)含金量是最高的,。
段皎宇：今年三星和LG都展示了曲面電視,，您如何看待曲面產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展？
王東升：亞洲市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)對(duì)曲面產(chǎn)品的認(rèn)可存在很大差異,。亞洲市場(chǎng)比較喜歡曲面設(shè)計(jì),，其優(yōu)點(diǎn)是表面看起來(lái)會(huì)深一些，但缺點(diǎn)是曲面顯示多應(yīng)用于大屏,，只有在中心點(diǎn)處觀看才能取得最好的效果,，如果有多人觀看，則并不是所有人都能有最好的視覺(jué)效果,。
而歐美市場(chǎng)認(rèn)為曲面只是應(yīng)用層面的創(chuàng)新,，并不是技術(shù)層面的大進(jìn)步，它只是把屏幕做的彎曲一點(diǎn),。從這個(gè)角度來(lái)看,，曲面是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更個(gè)性化的一種設(shè)計(jì)。
考慮到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大特色就是個(gè)性化,，各式各樣的市場(chǎng)需求都能得到表達(dá),，這與沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代是完全不同的，在這樣一個(gè)大背景下,，曲面產(chǎn)品可能會(huì)作為眾多需求中的一種而得到承認(rèn),。
此外，曲面產(chǎn)品還迎合了未來(lái)的OLED技術(shù),，可以隨便彎曲,，易于生產(chǎn)，并使得更多的設(shè)計(jì)成為可能,，比如像竹簡(jiǎn)一樣的卷曲,。但曲面無(wú)疑將增加生產(chǎn)成本。
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